短视频广告在用户流量与大数据算法推荐的支持下,逐渐形成了新型的信息传播逻辑,并成为广告商与品牌商为之青睐的广告形式。短视频广告虽然兼具市场、内容、技术、平台等思维传播逻辑,然而由于存在大数据杀熟、内容雷同﹑算法垄断、海量信息轰炸等问题,导致其传播空间还不够广泛和宽阔。所以在新媒体时代,应从市场规范、内容创新、技术升级、平台管控等角度入手,确保短视频广告的高效传播与规范,提升短视频广告的商业价值。

新媒体已经成为改变大众生活方式、思维理念及行为习惯的重要因素,演变为影响信息传播效率的重要载体。在新媒体时代,短视频平台正以逐年攀升的发展态势,占据着市场份额,为信息流广告的传播与发展提供了新的机遇。根据相关调查数据显示,2021年,通过短视频客户端收看短视频的用户达到全国网民总量的92%。由此可见,短视频流量在新媒体媒介中拥有举足轻重的地位。而短视频广告的市场规模,也随着短视频平台的增长、发展,得到了提升,并获得了巨大的发展成就,成为广告商、品牌商的重要“风口”。虽然短视频广告拥有推荐精准、强原生性及高沉浸感的特性,但受众对短视频广告依旧存在“规避心理”。所以在新媒体时代,我们有必要结合短视频广告的传播逻辑,探究其优化策略。