新媒体时代短视频广告传播的问题

海量轰炸

在新兴技术时代背景下，短视频平台得到了快速发展，但也造成信息流广告因野蛮生长所形成的传播困境。短视频广告的海量轰炸与密集推送，便是其传播困境的具体表现。快手、抖音、小红书等平台的快速发展，使得信息流广告的规模呈井喷式发展态势，造成用户的整体体验不高，弱化了短视频平台的用户黏性，并且产生了回避、漠视短视频广告的现象。诚然广告回避与漠视的问题一直存在,并且与海量轰炸存在紧密的关系。

在电视广告、广播广告、杂志广告时期,这种问题“难以避免”。而到新媒体时代，由于用户选择观看广告的自主性更强，即对不感兴趣的广告,选择“划过”‘跳过”，而非电视广告、广播广告那般“非看不可”。这在某种程度上影响到短视频广告传播的效率,不利于品牌商、广告商的利益获取。而结合短视颊平台的运行逻辑，不难发现，用户只关心自己感兴趣或者所需求的内容，因此将短视翔广告转变为“需求推荐”，拥有鲜明的现实意义。

算法垄断

在赋能短视频广告精准投放的过程中，技术算法也在边缘化、排斥着部分网络用户，使其成为短视频平台的“弃民”。而平台精准锁定的有效用户，又常常因数据暴露，被困在信息技术所打造的“电子牢笼”中。这导致用户所获取的数据信息越来越窄，所获得的短视频广告呈现出“局限化”的特征,进而出现“广告茧房”效应。广告茧房也称为“信息茧房”,即在新媒体时代，拥有信息推送权的平台或组织，打着投其所好的名义，对用户推送其愿意接收的信息，并将其不愿意接收的信息排除在外。长此以往，会使用户所接收的信息，被局限在特定的维度上。在广告推送上，短视频平台会通过技术算法为用户推荐特定类型、特定形式的广告，其他的广告会无法展示在用户面前，进而弱化了短视频广告的传播效率。