近年来盛行的网络直播,其本质正是以数字化的影像替代真实,使人们沉浸在类像社会中。随着信息和传播技术的发展演进,尤其是移动互联网的普及和升级,从游戏直播、秀场直播到电商直播等各种类型的网络直播迅速流行起来,网络直播是媒介融合发展新样态的典型代表,刺激推动着“眼球经济”的繁荣。网络直播的兴盛塑造了全新的媒介景观,将现实中分散独立的个体重新连接成拟态化的“场景共存"的群体,这种场景化的传播背后有着多重的驱动因素,因此在网络直播的发展演进过程中也展现出多维度的价值和风险。

网络直播大致经历了才艺直播、游戏直播和电商直播三个阶段,运作模式逐渐稳定，产业链逐步完善,“直播+"模式常态化,公益直播助力共同富裕,发展态势逐渐明朗。网络直播的兴起是视觉转向的时代潮流、政治力量的驱动、经济运作模式的探索、文化的重塑与技术的变迁多重力量汇聚的结果。网络直播带动了互联网流量经济的发展,带来碎片化学习方式,提升了用户的知识技能,丰富了其精神生活,有助于缓解社会压力,促进社会和谐。网络直播也面临着扭曲与异化的风险,景观表演形塑错误认知,即时性传播难以进行有效监管,为追求流量而导致行业内恶性竞争。直播平台应本着真情实感,合理诉诸感情,与受众建立良好的情感联通机制。直播带货应乘持内容真实可信,自觉维护消费者权益,赢取受众用户信任,加强平台监管,推进权责合一,强化直播平台与直播主体履行社会责任要求,保障网络直播的可持续健康发展。