网络直播发展现状

1、部门监管更加严格

从2016年网络直播迅速崛起以来，国家联合多个部门针对网络直播乱象开展多次专项整治工作，出台各种措施严控网络直播乱象。《互联网直播服务管理规定》对网络直播公司和网络视频发布者实施“双资质”认证，要求网络直播公司不仅要具备相关资质，还需要达到一定规模的注册资金。同时，对直播内容提出

严格要求，对视频发布者进行严格资质审核，如身份验证、企业资质验证等，发布内容经过审核后才能正式发布，以此规范信息内容的发布，严防违法行为发生。国家网信办全面负责互联网网络直播监督管理和整体协调工作，全面推进主播账号分类分级管理，促使网络直播平台提升文化品位，对网络主播带货行为进行规范和约束，引导用户理性消费和打赏，共同维护网络直播行业向高质量、高品质方向发展。

2、娱乐化特征显著

数据分析显示，2020 年除去电商直播这匹黑马，真人秀直播用户总量排名第二。真人秀直播以才艺展示形式为主，通过虚拟打赏和签约主播形成网络娱乐经济。

3、行业竞争激烈

基于波特五力模型，网络直播大暴发时期以后，直播行业进行了洗牌，一些大公司如全民等倒闭，不少小公司如聚合直播、光圈直播等也相继倒闭，行业竞争愈发激烈。直播平台逐渐趋于饱和，梯队格局已经形成，难以改变，如以雅虎和斗鱼为首的游戏直播，以触手为首的手游直播，以YY和快手为主的娱乐直播。网络直播具有很好的兼容性，可以和其他行业进行融合，因此短时间内没有可以完全替代网络直播的行业出现。网络直播平台观众以刷礼物为主要消费形式，消费者的消费行为受到主观意愿的影响，所以会选择性地给主播送出礼物。事实上，这笔收益会被直播平台按照定的比例抽走作为平台提成，小主播在利益分红时不具备议价方面的主动权，而被签约的大主播则相反，所以不同级别的主播在利益分配上也存在一定的差异。

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