网络直播营销的发展

随着移动互联网的迅猛发展以及消费升级步伐的不断加快，网络直播营销应运而生，迅速成为企业电子商务中极其重要的一部分。得益于中国“新基建”的持续推进，网络直播营销迎来了春天，发展潜力巨大，吸引众多电商企业纷纷入驻。相较于传统电子商务而言，网络直播营销的优势主要表现为产品信息丰富透明、娱乐色彩浓厚、交互性强、在买卖双方之间快速建立信任关系、提高消费者的购买决策效率等。在新媒体时代，网络直播平台或者博主如何选择合适的营销策略、如何提高营销额等成为当前亟须解决的主要问题。网络直播当前应用比较广泛的几种营销策略，在进行辩证分析的基础上，立足于实践，提出有利于提升网络直播平台营销效率、水平的策略及方法，希望能够促进电子商务营销稳健持续发展。

近年来，直播强势崛起,成为人们消遣娱乐、获取信息、拓宽视野的重要方式，“直播＋电商”的营销模式更是成为新媒体时代的核心营销模式之一。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占据网民整体的68.1 %。 

如今，内容平台与电商交易之间的融合深度、广度持续扩大，国内很多企业都想在直播电商领域分得一杯羹，于是疯狂涌入直播领域,造成网络直播带货的竞争压力与日俱增。如何通过合理有效的营销策略吸引消费者、稳定消费者成为重要议题，因此，有必要探讨选择合适的网络直播带货营销策略的建议和方法，帮助各个带货主播、带货公司找寻适合自己的营销策略,促进其直播带货金额不断增长。